Waarom je links niet kunt negeren
Google gebruikt links om twee dingen te bepalen: waar een website over gaat en wie die website serieus neemt. Zonder backlinks heb je de beste content, het mooiste design en de snelste laadtijd, maar niemand die je status bevestigt. En zolang dat het geval is, kent Google weinig waarde toe aan je website.
Wat wél dood is?
De tactiek van de kwantiteit. En daar hoeven we geen traan om te laten. Een paar honderd euro aan ingekochte startpagina-links, een gastblog op een irrelevante website met nauwelijks bezoekers: Google herkent en bestraft dit soort manipulatie zwaarder dan ooit. En terecht. Want een link zegt op zich niets over je echte autoriteit. Pas als die link vanuit relevante context komt, telt hij mee.
De nieuwe lat: E-E-A-T
Weg dus met links op random irrelevante websites. Wie echt autoriteit wil opbouwen, doet dat met Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness (E-E-A-T). Het is het kader dat Google gebruikt om te beoordelen of de content op jouw website kwalitatief en betrouwbaar genoeg is om hoog te ranken.
- Experience: Google geeft de voorkeur aan content geschreven vanuit praktijkervaring, zoals een productreview van iemand die het daadwerkelijk heeft gebruikt, of een case study gebaseerd op eigen projecten.
- Expertise: Google controleert of de auteur van de content ook echt weet waar hij het over heeft. Voor gevoelige onderwerpen zoals financiën, gezondheid of juridisch advies telt formele opleiding mee. Voor andere vakgebieden is aantoonbare praktijkkennis vaak genoeg.
- Authoritativeness: Om te bepalen of jouw website ook door anderen als autoriteit wordt gezien, neemt Google vermeldingen van buiten je eigen site mee. Denk aan links vanuit vakbladen, quotes in nieuwsartikelen en vermeldingen op relevante websites. Linkbuilding dus, maar dan de kwalitatieve variant.
- Trustworthiness: Google beoordeelt of duidelijk is wie de content heeft gemaakt. Bij blogs en artikelen weegt een zichtbare auteur met een bio mee. Verder zijn een duidelijke ‘Over ons’-pagina, contactinformatie, reviews en een verzorgde uitstraling belangrijk.
Naast een hogere ranking in Google helpt sterke E-E-A-T bij zichtbaarheid in AI-zoekmachines (GEO). Platforms zoals ChatGPT en Perplexity genereren antwoorden op basis van bronnen die ze als betrouwbaar en gezaghebbend beschouwen. Ze citeren organisaties die aantoonbare expertise hebben, consistent over een onderwerp publiceren en door anderen worden aangehaald. Precies de signalen waar E-E-A-T op stuurt.
