Geloof jij nog in creativiteit?

januari 16, 2025

Dat moment waarop je iets bedenkt wat niemand anders had verwacht. Een frisse invalshoek, een verrassende oplossing of gewoon een idee dat mensen raakt. Dat is creativiteit in een notendop. Het gaat om buiten de lijntjes te durven denken en iets origineels neer te zetten dat écht opvalt.

Maar In een wereld waarin alles draait om snelheid, efficiëntie, uren schrijven en loeistrakke budgetten, voelt creativiteit soms als een soort luxe. En met de opmars van het supersnelle en slimme AI rijst de vraag: geloven we nog wel in de unieke kracht van creativiteit?

Old school of een tijdloze basis voor een goede campagne?

Even een throwback naar hoe campagnes tot stand kwamen vóór de digitale revolutie. Geen slimme tools, geen AI, geen algoritmes die alles voor je uitzoeken. Creatieve ideeën ontstonden tijdens urenlange brainstormsessies, met koffie, kladblokken en misschien wat gekke schetsen op een bierviltje. Denk aan iconische campagnes zoals Volkswagen’s ‘Think Small’ uit de jaren 60. Die kwam niet voort uit een algoritme, maar uit een goed gesprek, scherpe inzichten en het lef om tegen de stroom in te gaan. Het proces was traag, soms frustrerend, maar zó waardevol. Het was ambachtelijk, puur en NIET geautomatiseerd.

AI: Je nieuwe beste vriend, maar niet je vervanger

Terug naar het heden. We hebben AI, en het is echt een gamechanger. Het kan helpen bij het analyseren van data, het genereren van ideeën en het uitvoeren van taken die anders uren zouden kosten. Maar hier schuilt ook een risico: AI kan alleen werken met dat waarmee het gevoed wordt. Het mist de menselijke nuance, intuïtie en het vermogen om compleet nieuwe verbanden te leggen. Het mist dat ene component dat ons mens maakt: creatief denken met gevoel, intuïtie en context. Het kan data combineren en suggesties doen, maar dat echte “aha-moment”? Dat komt nog steeds van een mens.

Speel niet op safe en omarm je eigen creativiteit!

Juist in een wereld waarin alles om snelheid en efficiëntie draait, is creativiteit je geheime wapen. Het is wat een goed idee geweldig maakt. Laat je dus niet verleiden om op safe spelen als je ook iets kunt maken dat mensen écht raakt. En hoewel tools zoals AI je kunnen helpen, blijven originele ideeën en menselijke inzichten dé sleutel tot succes. Dus of je nu een merk groot wil maken of gewoon je volgende campagne bedenkt: vergeet nooit dat creativiteit het verschil maakt.

Dit artikel werd geschreven door Heleen Folgering, creatieve copywriter bij Endeavour, én ChatGPT.