AI versus copywriter? Wij stemmen op die laatste.

AI schrijft snel, en soms verrassend goed. Maar wint AI het van een menselijke copywriter? Zeker niet. AI kan prima patronen herkennen en bestaande stijlen nabootsen, maar het mist dat ene ding waar sterke copy op gebouwd is: gevoel. Het begrijpt je merkidentiteit niet écht, herkent geen nuance en voelt geen spanning, emotie of timing. Daardoor klinkt AI-tekst al snel generiek — netjes, maar zonder ziel. In haar artikel op Frankwatching legt copywriter Heleen Folgering kraakhelder uit waarom copywriters precies datgene brengen dat AI niet snapt: de combinatie van menselijkheid, humor, strategie en de subtiliteit die een merk onweerstaanbaar maakt.