Nederlandse influencers: wie maken écht impact?

Van hobby naar miljoenenbusiness

Tien jaar geleden waren samenwerkingen vaak nog vrijblijvend: een kledingstuk opsturen in ruil voor een vermelding, bijvoorbeeld. Inmiddels zijn campagnes volledig geïntegreerd in merkstrategieën. Samenwerkingen zijn contractueel vastgelegd, KPI’s worden strak gemeten en merken zetten serieuze budgetten in om hun doelgroep via influencers te bereiken.

Invloedrijke influencers in Nederland

Influencers zijn er in alle soorten en maten, maar sommige namen steken er met kop en schouders bovenuit. Dit zijn de drie meest impactvolle influencers van 2025:

1. Monica Geuze
Monica Geuze staat bovenaan de Influencer100, met 1,5 miljoen Instagram-volgers. Zowel haar samenwerkingen als haar lifestylemerk Sophia Mae zijn succesvol. Niet door alleen maar het perfecte plaatje te laten zien, maar juist door herkenbare momenten te delen waarin volgers haar zien zoals ze is. Dat maakt haar geloofwaardig en aantrekkelijk voor zowel merken als haar volgers.

2. Bas Smit
Met ruim 800.000 Instagram-volgers combineert Bas Smit ondernemerschap en invloed. Hij lanceerde samenwerkingen met o.a. Wissel.nl, REHAB schoenen en zijn eigen rosémerken. Als ondernemer pur sang is Bas voor merken een partner die commercieel meedenkt op niveau.

3. Bram Krikke
Wat begon als radio-dj en grappenmaker groeide uit tot een entertainmentmerk op zichzelf, met miljoenen views op TikTok en Instagram. Bram laat zien dat je met een goede grap niet alleen likes scoort, maar ook in de schappen belandt. Naast samenwerkingen met o.a. Philips OneBlade, Albert Heijn, JBL en Heineken lanceerde hij namelijk zijn eigen chipsmerk.

Influencers to watch voor 2026

In influencerland zijn altijd kapers op de kust. Dit zijn wat ons betreft een greep uit de namen om de komende tijd in de gaten te houden: 

Julia Koopman
De enthousiaste Julia is een frisse naam in de Nederlandse mediawereld. Met haar opvallende energie, nieuwsgierigheid en talent voor storytelling weet ze een loyale online community aan zich te binden. Naast influencer is ze ook presentatrice en stemactrice.  Een veelzijdig talent dus.

Tobias Camman
Tobias Camman is allang geen onbekende meer in het vak. Waar hij bij het grote publiek naam maakte met de FOMO Show, timmert hij nu individueel stevig aan de weg. Zo schittert hij dit jaar in Expeditie Robinson, opende hij onlangs zijn eigen wijnwinkel en presenteert hij wekelijks zijn eigen kookshow.

Isa Sitskorn
Haar volgersaantal groeit in rap tempo en dat is niet gek. Isa deelt haar leven met warmte, humor en een verfrissende dosis echtheid. Ook bij merken blijft dat niet onopgemerkt. 

Levi van de Brug
Levi veroverde het publiek met zijn hilarische, spot-on imitatie van Amsterdamse ‘high-class moms’. Inmiddels heeft hij zijn repertoire flink uitgebreid met talloze andere karakter-sketches en is hij ook actief op Instagram. Levi is grappig, herkenbaar en veelzijdig. Precies de reden waarom zijn publiek blijft groeien.

Tips voor slimme inzet van influencers

Dat influencer marketing je merk veel kan opleveren is duidelijk, maar hoe pak je het slim aan? Hieronder een aantal tips:

1. Kijk verder dan bereik
Een community van 20.000 betrokken volgers is waardevoller dan 200.000 passieve volgers. Micro-influencers hebben vaak een hoger engagement en hun aanbevelingen voelen persoonlijker aan.

2. Kies authenticiteit boven status
Samenwerking werkt alleen als de influencer écht bij je merk past. Een goed voorbeeld is de Danone HiPRO-campagne die wij bij Endeavour ontwikkelden: een authentieke fit met sportieve influencers, zoals Lieke Klaver en Ranomi Kromowidjojo.

3. Durf lange termijn te gaan
Structurele samenwerkingen bouwen vertrouwen en merkvoorkeur op. Denk aan Monica Geuze, die sinds 2021 haar naam aan Stelz heeft verbonden door te investeren en sindsdien een vaste gezicht van het merk is. Dankzij haar betrokkenheid wist Stelz succesvol te lanceren. Inmiddels verkopen ze meer dan 40 miljoen blikjes per jaar.

4. Meet méér dan likes
Likes en views zeggen weinig. Kijk naar metrics als sentiment (hoe reageert de community?), conversies (klikken mensen door naar je website of kopen ze?), en retentie (blijft de doelgroep terugkomen?). Zo koppel je influencer marketing aan echte businessresultaten.`

5. Zet influencers in als co-creators
Niet alleen als ‘uithangbord’, maar als creatieve partner. Laat ze meedenken over formats of producten, zoals Dylan Haegens die actief meewerkte aan het ontwerpen van een complete kledinglijn van het merk Shoeby. Met zijn creatieve video’s wist Dylan zowel kinderen als ouders aan te spreken. Deze mix zorgde er telkens weer voor dat zijn video’s viraal gingen. 
Benieuwd welke influencer bij jouw merk past?

Influencers zijn geen hype, maar een strategische keuze. Een slimme samenwerking kan je merk laten groeien in zichtbaarheid, merkvoorkeur en sales.

👉 Wil je weten welke influencer bij jouw merk past en hoe je daar het meeste uithaalt? Neem contact op met Endeavour en ontdek hoe wij social- en influencer marketing inzetten om merken te laten groeien.