Dit kwam uit de onderzoeken
- positie 1 in Google is 8 keer vaker geschreven door een mens dan door AI
- puur AI-gegenereerde content rankte gemiddeld 23% lager dan menselijk geschreven artikelen. (bij hoge concurrentie zelfs 41%)
- AI-content die het in eerste instantie nog goed doet in de rankings (28%) zakt binnen 2 tot 3 maanden weg naar slechts 3% in de top 100
- Na spam-updates verdwijnt AI-content 3,2 x vaker dan menselijk geschreven content. (de-indexering)
- AI-content heeft na 12 maanden gemiddeld 1,6 organische backlinks, waar menselijke content na 12 maanden gemiddeld 4,2 organische backlinks heeft.
Copywriter al bijna in de rij voor het arbeidsbureau
Dit is slechts een hele kleine greep uit de resultaten. In het artikel biedt Liset nog veel meer conclusies en inzichten (die zeker interessant zijn om een keer uitgebreid te lezen), maar voor ons is met name het potentieel dat haar onderzoek biedt zeer interessant. Want wat betekent dit voor de copywriter die al bijna in de rij stond bij het arbeidsbureau? Nou heel wat, want we hebben nu onomstotelijk bewijs dat de menselijke hand niet alleen ‘wel handig’ is, maar zelfs onmisbaar. Hoera! We kunnen weer aan het werk! Alleen moeten we nu nog alle mensen overtuigen die AI inmiddels zien als ‘the only way to go’. En dat zijn er opvallend veel.
Zet AI niet op de bestuurdersstoel
Daarom delen wij nog maar even deze belangrijke boodschap: AI is een geweldige tool om je te helpen bij het maken van een eerste snelle opzet van je content, maar moet NOOIT de stoel van de bestuurder overnemen. (Kijk naar films als iRobot en Wall-E als je ons niet gelooft. Gaat geheid mis.)
Hoe makkelijk en snel het ook is, je content verliest op elk vlak zijn waarde wanneer je de ‘human touch’ eruit haalt. Het zal op de lange termijn je merk doen verdwijnen in de kantlijnen. Je zet jezelf volledig buitenspel.
AI-content door de ogen van jongeren
Het zijn niet alleen de zoekmachines die volledig AI-gegenereerde content lager beoordelen, maar ook AI zelf is niet echt onder de indruk van zijn eigen output. En laat staan de menselijke ontvanger. Zo bleek uit onderzoek dat jongeren steeds sceptischer zijn over AI-gegeneerde reclameuitingen. Waar de professionals dachten dat 80% van de jongeren deze content waardeerde, bleek dit in werkelijkheid minder dan de helft. In een kleiner onderzoek waren patronen zichtbaar waaruit ook irritatie van jongeren over AI-gegenereerde content bleek.
Ook de overheid is zich ermee gaan bemoeien. Zo werd onlangs de Europese AI-verordening van kracht. Een wet die regels stelt voor de ontwikkeling en het gebruik van AI-systemen. In de verordening staat ook dat organisaties en bedrijven de content die zij genereren of manipuleren met AI duidelijk zichtbaar moeten markeren.
Contact is nog steeds ‘the name of the game’
En dan misschien wel het belangrijkste: marketing gaat in basis over contact maken. Heb je weleens geprobeerd een band op te bouwen met je stofzuiger of magnetron? Of zelfs met een of andere pratende, pluizige smart toy? Dan weet je dat niets ook maar in de buurt komt van echt menselijk contact. En dat is, zelfs met alle technische innovatieve tools die tegenwoordig beschikbaar zijn, nog steeds de name of the game. Ménsen overtuigen mensen.
En vond je dit nu een leuk artikel om te lezen? Dat is mooi, want het werd volledig geschreven door een menselijke copywriter. Een copywriter met liefde voor het geschreven woord. Die haar huiswerk heeft gedaan en alle bronnen zelf heeft gelezen. En die niks fijner vindt dan jou, lieve lezer, te bereiken door écht contact te maken.
Gebruikte onderzoeken:
Semrush (april 2026) — ‘Does AI Content Rank in Search?’ — 20.000 keywords, 42.000 blogposts, GPTZero-classificatie, survey 224 SEO-professionals
Digital Applied (maart 2026) — ‘AI vs Human Content: 16-Month Google Ranking Study‘ — 4.200 artikelen, 140 domeinen, 12 sectoren, 16 maanden tracking
Ahrefs (2025) — ‘AI-Generated Content Does Not Hurt Your Google Rankings’ — 600.000 pagina’s geanalyseerd
SE Ranking (maart 2026) — ‘How AI-generated Content Performs in Search’ — 2.000 artikelen op 20 nieuwe domeinen, 16 maanden
Rankability (2025) — ‘Does Google Penalize AI Content?’ — 487 zoekresultaten, Originality.ai-classificatie
