Alle cases

ABN AMRO: Zo bereik je een doelgroep die niet overtuigd wil worden

In 1824 richtte koning Willem I bij Koninklijk Besluit de Nederlandsche Handelmaatschappij op. Honderd jaar en meerdere fusies later is deze maatschappij uitgegroeid tot een van de grootste banken ter wereld met zo’n 21.000 medewerkers. Maar zelfs met 21.000 medewerkers en bakken aan ervaring bleek één doelgroep lastig te overtuigen: studenten.Hoe krijg je je naam op het netvlies bij een doelgroep die niet openstaat om overtuigd te worden?

Jongeren en bankzaken? Geen match made in heaven.

Drie pakkende campagnevideo’s voor digital & social advertising.

Slimme offline activaties op studenten-introductiedagen.

De meeste engagement ooit op een studentencampagne.

Een golf aan online verzoeken om meer info over de Studentenrekening.

de aanpak

We begonnen met kwalitatief onderzoek onder studenten en ontdekten al snel: ze zitten niet te wachten op een lesje ‘verstandig omgaan met geld’. Ze willen vooral genieten van hun studententijd, zonder gedoe.

Dus in plaats van bankieren saai en ingewikkeld te maken, draaiden we het om. ABN AMRO is er niet om je te vervelen met voorwaarden en kleine lettertjes, maar om je te helpen het maximale uit je studententijd te halen. Dit idee vertaalden we naar een speelse, laagdrempelige campagne, zowel online als op studentenintroductiedagen, inclusief gamification en merchandise.