GEO is een antwoord op een nieuw speelveld, geen begrafenis van het oude
SEO heeft zich de afgelopen twintig jaar bewezen als dé methode om online zichtbaar te zijn. Van technische optimalisatie tot contentmarketing, van linkbuilding tot zoekintentie. Het was (en is) de motor achter de vindbaarheid van miljoenen bedrijven.
Maar generative AI werkt anders dan traditionele zoekmachines. In plaats van simpelweg pagina’s te indexeren en te rangschikken, construeert een generatieve engine zelf antwoorden op basis van data uit talloze bronnen, waaronder websites, forums, PDF’s, structured data en eigen getrainde kennis. Een gebruiker stelt een vraag aan ChatGPT en krijgt een samengevat, synthetisch, contextueel antwoord.
Daar moet jouw merk of content tussen zitten. En dat vraagt om nieuwe spelregels.
Maar die spelregels bouwen voort op bestaande fundamenten. Als je website niet crawlbaar is, geen autoriteit uitstraalt of geen heldere structuur biedt, kom je ook in een generatief model niet in beeld. SEO blijft dus de onderlaag waarop GEO draait.
Zonder SEO geen GEO
Generatieve modellen kunnen alleen informatie verwerken die:
-
technisch toegankelijk is
Denk aan gestructureerde data, XML-sitemaps, canonical tags en crawlbare structuren. Zonder die technische basis ziet een AI jouw content niet.
-
contextueel rijk en semantisch relevant is
AI begrijpt steeds beter wat je zegt, maar vooral ook wat je bedoelt. Content moet daarom verder gaan dan oppervlakkige keywordgebruik. Natuurlijke taal, duidelijke uitleg, en aansluiting op gebruikersintentie zijn cruciaal.
-
autoriteit en betrouwbaarheid uitstraalt
Generatieve systemen maken inschattingen van betrouwbaarheid. Bronnen met hoge domeinautoriteit, sterke backlinks, en signalen van expertise worden eerder geciteerd of meegenomen in gegenereerde antwoorden.
Zonder deze SEO-basis wordt je content simpelweg niet opgenomen in de databronnen die generatieve systemen gebruiken.
Waarom GEO zonder SEO zelfs gevaarlijk is
De hype rond GEO leidt soms tot kortzichtig gedrag. Sommige marketeers richten zich alleen op promptstructuren of AI-geoptimaliseerde content, zonder aandacht te besteden aan de vindbaarheid in zoekmachines. Maar stel dat jouw hele contentstrategie gebaseerd is op zichtbaarheid in AI-antwoorden, zonder aandacht voor zoekposities in Google. Wat gebeurt er als:
-
generatieve systemen tijdelijk je content niet meenemen?
-
gebruikers nog steeds zoeken via Google naar verdieping, vergelijkingen of reviews?
-
concurrenten zichtbaar zijn op beide fronten: zoek én gegenereerd?
Dan word jij onzichtbaar op het moment dat het ertoe doet! En dat terwijl de overgrote meerderheid van commerciële zoekopdrachten nog steeds via klassieke zoekmachines plaatsvindt.
