Van standaardherinnering naar slimme personalisatie
Zeg maar dag met je handje tegen traditionele retargeting met statische banners, of vooraf opgenomen video’s die maar één boodschap aan een brede doelgroep tonen. Met dynamische video-advertising gebruik je real-time data en slimme automatisering, om de inhoud van je video aan te passen aan de interesses, het gedrag en de funnelpositie van individuele gebruikers.
Een voorbeeld uit de modebranche: een bezoeker die gisteren een paar sneakers heeft bekeken, krijgt geen generieke schoenencommercial voorgeschoteld, maar ziet een plaats daarvan een gepersonaliseerde versie. In de ad ziet hij de sneakers die hij bekeek, met de juiste maat, actuele voorraadstatus en misschien zelfs een tijdelijke kortingsaanbieding. Daarmee wordt niet alleen de relevantie verhoogd, maar ook de kans op conversie.
Een ander voorbeeld, uit de reisbranche dit keer. Een gebruiker die vakanties naar Italië bekijkt, krijgt eerst een video met sfeerbeelden van Toscane te zien. Als hij daarna terugkomt, volgt een tweede video waarin de exacte accommodatie wordt uitgelicht die hij eerder bekeek. In een derde video wordt vervolgens een vroegboekkorting getoond, met specifieke vertrekdata. Deze sequenced benadering — gebaseerd op gedrag — verhoogt de betrokkenheid en stuurt de gebruiker richting conversie.
Wat maakt een video dynamisch?
Dynamische video-advertenties zijn opgebouwd uit templates waarin elementen zoals tekst, beeld, voice-over, promoties en call-to-actions automatisch worden ingevuld op basis van beschikbare gebruikersdata. Die data kan afkomstig zijn uit productfeeds (zoals je Google Merchant Center of Channable), je CRM-systeem, je Customer Data Platform (CDP), of uit real-time interacties op je website.
Maar de echte kracht ontstaat pas wanneer je deze data combineert met advertentieplatforms die dynamische creatives ondersteunen, zoals Google DV360, YouTube, Adform etc. Hier vindt bij elke ad call een geautomatiseerde samenstelling plaats van de video-variant die het beste past bij de kijker.
