All insights

Social media trends in 2026

Wat je moet weten (en waar kun je beter mee stoppen)Authenticiteit, e-commerce en community blijven ook in 2026 belangrijk. Maar hoe we ermee omgaan verandert. AI speelt een steeds grotere rol. Niet als vervanger van de creatievelingen, maar als slimme sidekick die het tempo opvoert. Ook de algoritmes worden slimmer en de lat ligt hoger. Wie in 2026 nog steeds generieke posts plaatst, zal nooit opvallen. Social media vraagt om relevantie, karakter en échte waarde. Dit zijn de trends die je niet mag missen.

Social wordt persoonlijker dan ooit

Viral gaan? Tuurlijk, dat blijft leuk. Maar in 2026 draait het steeds meer om kleinschaligheid en verbondenheid. Close Friends-lijsten, WhatsApp Communities, Broadcast Channels, niche Discord-servers; social verschuift naar besloten kringen waar mensen zich écht thuis willen voelen. Je doelgroep wil niet alleen scrollen. Ze willen ergens bij horen. Merken die dat begrijpen, zijn aanwezig in de comments. Ze stellen vragen en reageren op een persoonlijk vlak. Ze bouwen niet aan bereik, maar aan relaties. En dat is precies wat social in 2026 vraagt.

Social commerce schuift op naar pre-conversie

Afrekenen op Instagram? In Nederland nog niet. Maar oriënteren, vergelijken, ontdekken en beslissen? Dat gebeurt allang op social.

Mensen gebruiken platforms als zoekmachine. Ze checken op die manier producten, reviews en creators. Live shopping, affiliate links en creator tags zijn de nieuwe etalages. Wie daar niet zichtbaar is, mist het moment waarop intentie ontstaat. En laat dát nou precies zijn waar de winst in 2026 wordt behaald.

Authenticiteit wint het van AI-perfectie

AI maakt content maken sneller. En beter. Maar ook… vlakker. Want algoritmes leren inmiddels generieke, inhoudsloze content te herkennen. En af te straffen. Het verschil zit hem in het gebruik: Gebruik je AI als tool om creativiteit te versterken? Top. Laat je AI het hele werk doen? Dan wordt het voorspelbaar en vergeetbaar.

In 2026 scoor je alleen als het echt voelt. Als het klopt bij je merk. Als het gemaakt is met aandacht. Persoonlijkheid maakt het verschil, juist bij creators. Samenwerkingen worden persoonlijker. Je community prikt er zó doorheen als het alleen om de views gaat.

Short-form blijft king, maar inhoud wordt queen

Korte video’s blijven de norm, maar korter is niet altijd beter. In 2026 draait het om intensiteit. Niet: hoe snel kan het? Maar: wat laat je voelen in die eerste seconden? Een video van 10 seconden kan traag zijn. Een video van 40 seconden kan keihard binnenkomen. De kracht zit dus in zeggingskracht, niet in duur. En: elk platform vraagt om z’n eigen aanpak. Eén video hergebruiken op vijf kanalen? Zonde van je kans. Dezelfde tone of voice gebruiken per platform? Hier sla je de plank gigantisch mis.

Platformspecifiek creëren wordt de standaard. Neem dit mee in je contentkalender en probeer na te gaan welke boodschap je op welk kanaal wil overbrengen. Wellicht kom je erachter dat een bepaald platform niet meer bij je product of dienst past. Loslaten is verder komen.

Social = search

Zoals we eerder al zeiden; mensen gebruiken kanalen als TikTok en YouTube-shorts steeds vaker als zoekmachine. Niet om antwoorden te vinden, maar om te nieuwe dingen te ontdekken. Wil je gevonden worden? Dan moet je content niet alleen goed zijn, maar ook vindbaar.

Denk aan:

Sterke captions
Zoekwoorden in titels
Ondertitels met context
Slimme formats die passen bij vragen of zoekgedrag
Video’s waaruit direct blijkt, welk product/dienst en doelgroep de hoofdrol speelt

2026 wordt het jaar waarin vindbaarheid net zo belangrijk wordt als deelbaarheid.