All insights

Marketing op kinderen? Alleen als je weet wat je doet

Er wordt kritisch gekeken naar marketing gericht op kinderen. Zowel door de wetgever, als door de consument. Begrijpelijk, want kinderen zijn beïnvloedbaar en nog volop in ontwikkeling. Maar wat als we zeggen: marketing op kinderen kan ook verantwoord, slim én positief zijn. Als je weet wat je doet. Bij Endeavour weten we dat maar al te goed. We werken al jaren samen met merken als BABY born, LOL Surprise, Schleich, en Little Tikes. Stuk voor stuk merken met jonge doelgroepen. En elk van die campagnes bewijst: kindermarketing hoeft niet schreeuwerig of manipulatief te zijn. Het kan juist bijdragen aan spel, verbeelding en verbinding. En ja, ook zonder kinderen op een scherm te duwen of direct naar de koopknop te loodsen.

Geen verkoopdruk, wél beleving

Neem BABY born, een merk dat zich richt op de allerkleinsten (0-6 jaar). Die kinderen zitten niet op Instagram of TikTok, dus richten we ons op hun ouders. En zelfs op de generatie daarboven. Facebook bijvoorbeeld is een platform waar grootouders graag meedenken over cadeautjes. Onze content is geen ordinaire verkooppraat. Het draait om herkenbaarheid, spelideeën en community building. Geen schermdrang, maar spelplezier. Geen salesdruk, maar zichtbaarheid en merkbeleving.

Verhalen bouwen met Schleich

Of kijk naar Schleich, bekend van hun gedetailleerde dieren- en fantasiefiguren. Hun doelgroep loopt van jonge verzamelaars (13+) tot volwassen fans en ouders. Voor Schleich bouwen we aan een community die verhalen deelt, creativiteit stimuleert en lokale fans een plek geeft. Ja, ook dat is marketing, maar dan op een manier die verbindt, inspireert en verrijkt.

Kinderen leven erg in het hier-en-nu, dus herhaling in content is belangrijk. Maar dat betekent niet dat je ze moet overspoelen. Het betekent: creatief blijven, relevant zijn, lokaal communiceren. De kracht zit ‘m in consistentie en empathie.

We spreken richting de kopers, maar raken de kinderen

Veel merken met een jonge doelgroep vergeten één ding: je marketing moet niet kinderachtig zijn, maar kindgericht. De beslissers zijn vaak ouders of zelfs opa’s en oma’s. Toch moet je content maken die de verbeelding van het kind aanspreekt. Daar zit de magie. Daar zit het effect.

Community is key

Wat merken als LOL Surprise en Rainbow High ons geleerd hebben? Kinderen (en hun ouders) willen ergens bij horen. Lokale platformen in de eigen taal zorgen voor herkenning en verbinding. Toen internationale accounts de lokale community’s overnamen, misten veel volgers dat directe contact. Want juist die fanbase, die herkenbaarheid, dat wederzijdse enthousiasme, dat maakt een merk geliefd.

Waarom verantwoorde kindermarketing essentieel is

Kinderen zijn van nature nieuwsgierig en leergierig, maar ook kwetsbaar voor commerciële invloeden. Hun cognitieve vaardigheden zijn nog in ontwikkeling, waardoor ze reclameboodschappen niet altijd kunnen onderscheiden van reguliere content. Daarom is het van belang dat marketing gericht op kinderen zorgvuldig wordt ingezet.

Positieve effecten van verantwoorde kindermarketing

Stimuleren van creativiteit en verbeelding: Door kinderen aan te moedigen tot fantasierijk spel, kunnen ze hun cognitieve en sociale vaardigheden ontwikkelen.
Bevorderen van gezonde keuzes: Marketing kan ook worden ingezet om gezonde eetgewoonten te promoten, bijvoorbeeld door het aantrekkelijk maken van groenten en fruit.
Ondersteunen van educatieve doelen: Educatieve spellen en content kunnen kinderen helpen bij hun ontwikkeling, mits ze op een verantwoorde manier worden gepresenteerd.

De juiste aanpak voor de jongste doelgroep

Bij Endeavour weten we hoe gevoelig en bijzonder kindermarketing is. Het vraagt creativiteit, verantwoordelijkheid en ervaring. Geen loze beloftes, geen kinderlijke trucs, maar echte verhalen, echte community's en content die klopt.

Kinderen verdienen de beste aanpak. En merken die dat serieus nemen, zijn bij ons aan het juiste adres.