Aandacht trekken in heel Europa

Influencer marketing for Dopper

Client

Dopper

Pillar

Content

Date

2021

Branches

Retail

Services

Influencer marketing

Dopper is de afgelopen jaren één van de mooiste merken met een missie van Nederland geworden. En het merk maakt ook in de rest van Europa haar opmars. Een steeds groter onderdeel van hun marketingmix is influencer marketing, wat ingezet wordt in een combinatie van always-on content en campagnes. 100% volgens het playbook van ROI-goeroes Binet en Field, bouwt Dopper continu aan merkbekendheid en daarmee aan sales. Endeavour ontwikkelde samen met Dopper het strategische influencerprogramma en voert het ook uit.

Een internationale influencer marketingstrategie

De basis van de strategie van Dopper is een always-on laag. Endeavour selecteerde aantal influencers die een langetermijnsamenwerking aangaan met het merk. Zij vormen een constante communicatielaag in de strategie. Deze laag is belangrijk om het merk continu top of mind te houden bij consument. Naast vaste ambassadeurs worden aanvullend ook andere influencers ingezet die de communicatie extra kracht bijzetten en nieuwe doelgroepen bereiken.

De precieze boodschap van die constante laag is afhankelijk van de merkbekendheid van de markt. In Nederland, waar we Dopper al langer kennen, ligt de focus op de missie van het merk: het beschermen van de watervoorziening wereldwijd door een herbruikbare fles te kiezen boven single-use plastic. Slechts een klein deel van de content gaat in Nederland over de daadwerkelijke producten. In nieuwe markten als Duitsland en België is dit juist andersom, om zo eerst naamsbekendheid voor Dopper te creëren en vervolgens de missie uit te dragen.

Brand-building and sales activation work over different timescales.png

Pieken op relevante momenten 

Naast de always-on content pakken we samen met Dopper momentum met verschillende campagnes die ze het hele jaar door inzetten. Zo voerden we voor Dopper in mei campagne in België met “Mei Plasticvrij”, stond in juni een awareness campaign rondom het belang van herbruikbare waterflessen op de planning in Duitsland. Afgelopen zomer zagen we de Dopper back-to-school campagne. In de laatste weken van het jaar zal het merk nog momentum pakken met een eindejaarscampagne. 

Dopper influencer marketing influencer 2

Play the long game

Ondanks dat campagne draaien met influencers een goede manier is om momentum te pakken, is een always-on laag, zoals volgens het model van Binet en Field, een belangrijk onderdeel van de marketingmix van Dopper. Het grootste voordeel is natuurlijk continu werken aan de merkbekendheid en deze onderhouden bij de doelgroep. Maar er zijn ook andere voordelen. 

Zo kun je, wanneer je met een influencer voor langere termijn werkt, waarschijnlijk ook kosten bespreken. Niet alleen omdat je ‘bulk’ inkoopt als het ware, maar ook omdat posts die je voor een bepaalde prijs hebt ingekocht, gedurende de lange termijn waarschijnlijk meer waard worden. De influencer groeit namelijk, en heeft daarmee meer volgers. Ook zorgt een langetermijnsamenwerking voor een hogere geloofwaardigheid, daarmee is de content authentieker. Last but not least: door op de lange termijn samen te werken, kun je ook afspraken maken over met welke andere merken de influencer samenwerkt. Zo weet je zeker dat “jouw” influencer niet voor je concurrentie werkt gedurende de looptijd van jullie contract. 

Quotes

You may ask us anything

Or just stop by to say hi. We are thrilled to think about your challenges.

Contact us
Jeroen Rutte contact
+31 (0)23 727 1077 09:00 - 17:00 info@endeavour.nl
work@endeavour.nl
Gonnetstraat 32 2011 KA Haarlem

Let us contact you

Related cases

We build

Platforms

We build websites, apps or e-commerce platforms designed to trigger your target audience, represent your brand and achieve your goals.
We create

Content

Content is the translation of your brand into images and text. Stay in touch with your target audience through video, copy, social media and influencers.
We spark

Growth

Create a plan for measurable growth and find out what you actually earn from your marketing efforts like ads, data, email and so much more.
We provide

Inhousing

Get your team supported by the new generation of marketers, who match your organisation and challenge you with fresh eyes and their personal expertises and skills.

We shape 

Digital Strategy

Achieve goals by positioning your brand smartly.
This field is for validation purposes and should be left unchanged.