Shopify thema vs maatwerk
Wat past bij jouw merk? Wij doen een complete vergelijking
Wanneer je een nieuwe Shopify-webshop laat bouwen of je bestaande store wilt vernieuwen, is één van de eerste keuzes: werk je met een standaard Shopify-thema, of kies je voor een volledig custom thema?
Beide routes kunnen leiden tot een succesvolle, goed converterende webshop, maar ze passen bij verschillende situaties, budgetten en groeiplannen. We leggen je graag beide routes uit, waar je op moet letten, en welke mogelijkheden er binnen elke optie zijn.
Welke richting je ook kiest: het draait altijd om de juiste balans tussen flexibiliteit, merkbeleving, tijdlijn en budget.
Belangrijk om te weten: de keuze tussen een thema of een custom design staat los van zaken als meertaligheid, back-end-koppelingen, de opties binnen de check-out of het klantaccount. Ook het type Shopify-abonnement (Basic, Grow, Advanced of Plus) maakt geen verschil.
We hebben custom thema’s ontwikkeld voor nieuwe merken op een basic plan en thema-oplossingen gebruikt voor gevestigde namen, het gaat uiteindelijk om wat het beste past bij jouw situatie.
Snel navigeren
Wat bedoelen we met het thema of theme?
Zie het thema als het jasje van je webshop. Shopify ziet er voor elke store aan de achterkant hetzelfde uit, maar over de voorkant heb je zelf controle. Het thema bepaalt hoe de elementen op een pagina eruit ziet. Denk aan het menu, de footer, de productpagina of de winkelwagen bijvoorbeeld. Hoe dat eruitziet hangt af van je gekozen of gemaakte thema en hoe jij de opties die je hierin hebt, hebt ingezet.
Hieronder leggen we je het verschil tussen een standaard Shopify thema en custom thema uit. De voor en nadelen en de mogelijke routes die hier nog tussen liggen.
Standaard Shopify themes
Een standaard Shopify theme is een kant-en-klaar ontwerp dat direct beschikbaar is in de Shopify Theme Store. Deze thema’s zijn ontwikkeld door Shopify zelf of bureau’s die zich specialiseren in het bouwen en onderhouden van één of meer thema’s.
Voordelen:
- Snel live: Je kunt relatief snel lanceren. Er is niet persé design en development traject nodig.
- Betaalbaar: Ideaal bij beperkte budgetten.
- Betrouwbare updates: Officiële thema’s worden onderhouden en regelmatig geoptimaliseerd door de originele bouwer van het thema.
Nadelen:
- Geen unieke experience:
Het thema biedt flexibiliteit in het toevoegen van je eigen branding. Maar ben je echt op zoek naar een unieke experience website, dan is dit niet de way to go. Andere merken gebruiken dezelfde basis, dus je zal eerder hebben dat het op een andere website lijkt. - Design wijzigingen:
Grote visuele of structurele wijzigingen vragen alsnog maatwerk. Soms zoveel maatwerk, dat het sneller en beter is voor de lange termijn om direct met maatwerk te beginnen. - Complexe product scenario’s:
De thema’s zijn gebouwd voor standaardproducten. Denk aan kleding, schoenen met maten en kleuren. Zodra jouw producten complexer worden, bijvoorbeeld een samen te stellen meubel, bundelproducten met logica of maatwerk met graveringen, zijn er vaak aanvullende oplossingen of maatwerk nodig. Soms past dat binnen een thema, maar soms ook niet.
Wanneer kiezen voor een standaard thema?
- Voor merken die snel online willen gaan:
Je merk moet zo snel mogelijk gelanceerd worden of je hebt met je huidige software zoveel issues dat we snel moeten schakelen. - Je past je aan aan de mogelijkheden van het thema:
Ben je op zoek naar een specifiek element, maar blijkt dat niet beschikbaar. Dan ben je bereid om te kijken naar de alternatieven binnen het thema. Uiteraard valt er altijd wat aan te passen, maar in de basis ben je tevreden met het thema en de opties die het je geeft.
Custom Shopify themes
Een volledig custom Shopify theme wordt vanaf de basis ontworpen en gebouwd rondom jouw merk, doelen en klantbeleving. Alles, van de navigatie en storytelling tot de productpagina’s, wordt afgestemd op jouw doelgroep en strategie.
Voordelen:
- Volledige vrijheid in design: We hebben complete vrijheid over hoe de webshop eruitziet en aanvoelt. Er zijn geen beperkingen van een bestaand thema, waardoor je merkervaring volledig uniek is.
- Doorontwikkelingen: Omdat het thema specifiek voor jouw merk is ontwikkeld, kun je gemakkelijker nieuwe functionaliteiten of designs toevoegen zonder beperkt te worden door een thema-structuur.
- Custom functies en complexe productscenario’s: Omdat we niet vastzitten aan een basis, hebben we de vrijheid om custom functies of complexe logica te implementeren. Denk aan producten die je zelf moet kunnen samenstellen, graveren, elementen die je op een unieke manier wilt tonen of unieke logica hebben. Omdat we volledige vrijheid hebben in de code, kunnen we dit gemakkelijk implementeren en aanpassen.
Nadelen:
- Grotere investering:
Een custom thema vraagt meer tijd en budget, maar levert een webshop op die volledig op maat is en jaren meegaat, zowel functioneel als visueel. - Meer tijd van merchant:
Omdat design, development en strategie nauw samenwerken, ontstaat er een eindresultaat dat aansluit op jouw doelen en ambities. Maar let wel op dat het ook van de merchant tijd en input vereist om de perfecte merkervaring neer te kunnen zetten.
wanneer kiezen voor een custom thema?
- Voor gevestigde merken die zich willen onderscheiden in design, storytelling en performance.
- Merken met unieke klantervaringen, zoals configurators, complexe logica, experience pages of interactieve elementen.
- Als je wilt investeren in een toekomstbestendige webshop die volledig meegroeit met jouw merk.
Welke opties zijn hiertussen mogelijk?
Tot 2024 was het lastig om tussen de twee uitersten een optie te bieden. Maakten we een aanpassing in een thema, dan was het thema lastiger te onderhouden en konden thema-updates niet meer doorgevoerd worden. Of wilden we een product configurator dan was dit direct aanleiding voor een custom build.
Tegenwoordig is dat anders. Shopify biedt meer flexibiliteit en de werkwijze is verder ontwikkeld. Daardoor kunnen we thema’s steeds beter aanpassen naar eigen smaak en functionaliteit. Zo kun je binnen je beschikbare budget en gewenste tijdlijn alsnog kiezen voor een unieke uitstraling of specifieke features.
Bekijk de grootste verschillen nogmaals in deze tabel:
kenmerk |
STANDAARD |
CUSTOM |
|
Budget
|
Laag
|
Gemiddeld tot hoog
|
|
Time to market
|
Snel
|
Gemiddeld
|
|
Design vrijheid
|
Beperkt tot thema aanpassingen
|
Volledig maatwerk
|
|
Merkidentiteit
|
Generiek
|
uniek en herkenbaar
|
|
Functionaliteit
|
Basis
|
Volledig aanpasbaar
|
|
Schaalbaarheid
|
Beperkt
|
Klaar voor groei
|
|
Conversieoptimalisatie
|
Beperkt tot apps
|
UX, A/B-testing en personalisatie op maat
|
|
Integraties
|
Vaak via apps
|
API of maatwerk koppelingen mogelijk
|
Shopify Theme+ de perfecte balans tussen snelheid en maatwerk
Het Theme+ traject is ideaal voor merken die nét wat meer uit hun webshop willen halen dan een standaard Shopify theme biedt, zonder het volledige custom pad te bewandelen.
We starten met een bestaand theme als solide basis en tillen het naar een hoger niveau met een zorgvuldig ontworpen, merk-specifieke laag. Zo ontstaat een webshop die snel live kan, technisch betrouwbaar is én oogt als volledig op maat gemaakt.
Hoe ziet het traject eruit?
We beginnen met het kiezen van het meest geschikte Shopify theme voor jouw merk, op basis van je producttype, gewenste beleving, technische wensen en groeiplannen. Vervolgens importeren we dit theme naar Figma, ons designprogramma.
Daar werken onze Shopify-designers verder aan de visuele identiteit: kleurgebruik, typografie, variaties in layout en subtiele illustraties of merkdetails.
Onze designers weten precies waar creatieve vrijheid mogelijk is en waar aanpassingen een grotere technische impact hebben. Tijdens het designtraject ben je als merk nauw betrokken: we bespreken samen welke elementen essentieel zijn voor de merkbeleving en waar we eventueel een middenweg kunnen zoeken tussen design en technische efficiëntie.
Soms kiezen we er bewust voor om iets complexere aanpassingen wél te doen omdat ze de beleving echt versterken. In andere gevallen schuiven we dat soort ideeën door naar een fase 2, omdat we prioriteit geven aan een snelle lancering.
Na afronding van het design gaat de developer aan de slag met het thema. De benodigde aanpassingen worden doorgevoerd, zodat de uiteindelijke webshop er niet alleen goed uitziet, maar ook technisch soepel werkt en eenvoudig te beheren blijft.
3 Voordelen van Theme+
- Sterke balans tussen design en development: Je profiteert van de snelheid en stabiliteit van een bestaand theme, aangevuld met een maatwerk designlaag.
- Sneller live: De technische basis staat al, waardoor je veel sneller kunt lanceren.
- Kostenefficiënt: Je investeert gericht in wat écht waarde toevoegt aan de merkbeleving.
3 Aandachtspunten van theme+
- Beperktere technische vrijheid: Je blijft binnen de structuur van het gekozen thema, al zijn er vaak verrassend veel creatieve mogelijkheden.
- Theme-updates vragen soms extra aandacht: Aanpassingen kunnen invloed hebben op het automatisch doorvoeren van updates.
- Geen volledig maatwerk in UX: De basisopbouw van het thema is vaak gebaseerd op standaardproducten zoals een kledingstuk met maten en kleuren. Heb jij een complexer product dan kijken we samen met jou naar de mogelijkheden.
Wanneer kiezen voor theme+?
Theme+ is ideaal voor merken die:
- Snel willen lanceren, maar wél een design op maat willen;
- Een sterk merk-DNA hebben, maar (nog) geen volledig custom traject nodig hebben;
- Kostenefficiëntie boven perfectie stellen, zonder in te leveren op uitstraling.
Kosten voor de bouw van een Shopify store
Elk traject vraagt een andere investering. De uiteindelijke kosten hangen af van factoren zoals productcomplexiteit, benodigde templates, koppelingen en hoeveel je als merk zelf oppakt. Onderstaande ranges geven een realistische indicatie:
Shopify Thema - € 3000,- t/m € 10.000,-
Geschikt wanneer je grotendeels binnen de bestaande theme-structuur blijft.
De kosten zijn afhankelijk van hoeveel je zelf wilt doen (zoals content plaatsen of instellingen configureren) en welke koppelingen of kleine aanpassingen wij uitvoeren.
Shopify Theme+ (thema met maatwerk) - € 15.000,- t/m € 25.000,-
Je profiteert van een snel en stabiel thema, aangevuld met een maatwerk designlaag. De totale investering hangt af van het aantal design aanpassingen, extra componenten en de benodigde integraties.
Shopify Theme++ (thema met maatwerk en complexe integraties of custom elementen) – € 25.000,- t/m € 60.000,-
Je kiest voor de richting van een thema, maar hebt wel speciale maatwerk wensen die verder gaan dan alleen styling. Denk aan een complexe custom koppeling, een configurator of een volledige data- en SEO-migratie.
Shopify Custom - Vanaf € 60.000
Volledig maatwerk, ontworpen en ontwikkeld rondom jouw merk en logica.
Afhankelijk van complexiteit liggen custom trajecten meestal tussen € 60.000 en € 120.000.
Klantcase
By SIDDE
By SIDDE klopte bij ons aan met een dubbele missie: een platformmigratie én het integreren van een configuratietool waarmee klanten hun eigen droombank kunnen samenstellen.
Resultaten:
-
Een naadloos geïntegreerde configuratietool.
-
Vanuit de showroom krijgen consumenten automatisch alle info gemaild.
-
Klaviyo integratie voor loyalty en e-mailmarketing.
De juiste keuze maken voor jouw merk
De keuze tussen een standaard theme, Theme+ of volledig custom hangt af van waar je merk nu staat én waar je naartoe wilt groeien.
Stel jezelf vragen als:
- Hoe belangrijk is visuele merkbeleving voor mijn doelgroep?
- Hoe complex zijn mijn producten? Kan ik uit de voeten met een standaardopzet of heb ik specifieke logica of samenstellingen nodig?
- Wat is mijn budget en gewenste time-to-market?
Klaar om jouw Shopify-strategie naar het volgende niveau te tillen?
Bij Endeavour helpen we merken bij het bepalen van de juiste route. Soms is dat een snelle start met een standaard theme, soms een volledig custom traject. En soms een route die hiertussen ligt.
Wil je voorbeelden zien van projecten per route? Neem dan gerust contact met ons op.
BEKIJK ONS WERK
Prachtige Shopify stores voor vele merken
Veelgestelde vragen
over Shopify en onze aanpak
-
Hoe lang duurt het om live te gaan met een standaard vs. custom thema?
Met een standaardtemplate kun je vaak binnen enkele dagen live zijn. Een custom Shopify-website heeft een doorlooptijd van enkele weken tot maanden, afhankelijk van de omvang van het project.
-
Kan ik later overstappen van een standaard template naar een custom website?
Ja, dat kan. Veel merken starten met een template en stappen over naar maatwerk zodra ze willen opschalen of zich sterker willen positioneren. Data en producten kunnen in veel gevallen gewoon worden meegenomen.
-
Is een custom Shopify-website beter voor SEO?
Over het algemeen wel. Omdat je de structuur, snelheid, contentopbouw en technische SEO volledig kunt optimaliseren, scoor je met een custom site beter in zoekmachines dan met een standaard theme.
-
Is Shopify geschikt voor B2B en grotere merken?
Absoluut. Zeker met Shopify Plus en maatwerkoplossingen is het platform ook geschikt voor B2B-webshops, internationale merken en complexe e-commerce-structuren.
-
Kan ik een standaard template aanpassen aan mijn huisstijl?
Ja, je kunt kleuren, lettertypes en afbeeldingen aanpassen binnen de mogelijkheden van het template. Voor echt unieke elementen zoals aangepaste layouts of interactieve componenten loop je echter tegen beperkingen aan.
-
Kan ik apps gebruiken in zowel standaard als custom websites?
Zeker. Zowel standaard als custom Shopify-webshops kunnen gebruikmaken van apps uit de Shopify App Store. Bij maatwerk is het ook mogelijk om custom apps of API-integraties toe te voegen die precies doen wat jij nodig hebt.
-
Hoe ziet het ontwikkelproces van een custom Shopify-website eruit?
Het begint met een strategie- en designfase waarin jouw merk en doelen centraal staan. Daarna volgt de ontwikkeling, het testen en de livegang. Tijdens dit proces werk je meestal nauw samen met een gespecialiseerd team.
